McShuibhne

Eran las 00.30 horas del viernes pasado. El autobús 46, con salida en el aeropuerto de El Prat, me dejaba en la Plaza de Espanya de Barcelona. Noche tórrida, bochornosa, y un estruendo: cientos de motoristas enfundados en cuero hacían rugir sus Harley-Davidson. Iba a pasar un fin de semana en la capital catalana y me encontraba con aquella invasión de ángeles del infierno llegados de medio mundo y por los que nunca he sentido el más mínimo interés, todo lo contrario…

Pero debo reconocer que el domingo -día grande de la concentración “Barcelona Harley Days”, que conmemoraba el 105 aniversario de la marca motera-, camino del Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC) para visitar la muestra temporal “Duchamp / Man Ray / Picabia”, ralenticé mi caminar al atravesar la Fira de la Ciudad Condal, y caí por unos minutos en la tentación de dedicar mi atención a esas motos fetiche, por las que sigo sin sentir nada, y al carnavalesco ejército que las montaba. La tentación me costó 2 megas de la tarjeta de la cámara digital, así que debía darle sentido a mi flaqueza. Por ello, publico estas tres fotografías, a ver si interesan a alguien y de este modo consuelo mis remordimientos (confieso que he pecado y me dejé seducir por los ángeles del infierno, pero es que eran tantos…; dicen que 10.000).

Y aprovecho para hacer un llamamiento a los organizadores del evento para que no me incluyan entre los más de un millón de personas que, dicen ellos, han acudido a Barcelona para participar en la fiesta. Yo sólo pasaba por allí.

Ahora ya puedes ver o incluir subtítulos en los vídeos de Youtube a través de Subyo, un nuevo servicio en fase de desarrollo que se apoya en la comunidad de usuarios que crea los subtítulos y los sube para compartirlos con los demás. Lo cierto es que la base de datos aún es nimia, ya que Subyo apenas lleva un mes en marcha, pero la popularización de este servicio supondrá una nueva pequeña revolución en la web 2.0.

El método de búsqueda de los vídeos de Youtube subtitulados o a los que se quiera añadir texto es a través de la URL del video. Para poder agregar subtítulos hay que registrarse.

¿Qué tienen en común los anuncios que se muestran sobre estas líneas con la
serie de imágenes publictarias que sigue abajo?

Es evidente que ambas campañas se centran en China y sus Juegos Olímpicos, aunque desde perspectivas diametralmente opuestas: el esplendor de la cita de Pekín a través de Adidas, y una exacerbada tenebrosidad del sistema político chino y los Juegos que organiza, bajo el prisma de Amnistía Internacional.

Dos campañas y una misma agencia de publicidad: TBWA.

La firma de Omnicom Group se mueve entre dos aguas sin reparos ni apuros, con la seguridad, confianza y convencimiento que le reporta ese dinero que no entiende de dignidad y que le avala para respaldar y criticar sin tapujos y al mismo tiempo al país pseudocomunista. No hay catadura moral (¿qué es eso?).

La campaña para ensalzar los valores de los juegos chinos ha sido realizada por la delegación de TBWA en Pekín, mientras que la denuncia de las violaciones de los derechos humanos ha sido firmada por TBWA París.

Orgullo chino

“Together in 2008, Impossible is Nothing” es el lema de la campaña que Adidas lanzó en noviembre pasado en el país asiático, que ensalza el orgullo del pueblo chino y alienta su nacionalismo, representado en algunos de sus atletas más competitivos -como la baloncestista Sui Feifei, el futbolista Zheng Zhi, el saltador Hu Jia o el equipo nacional femenino de voleibol- y las masas que les respaldan.

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Derechos humanos

“Después de los Juegos Olímpicos, la lucha por los derechos humanos debe seguir adelante” es el lema de la campaña paralela de TBWA, diseñada en París en nombre de Amnistía Internacional, para la que también han recurrido a atletas chinos, pero esta vez humillados, encadenados a pesas, tiroteados en un campo de tiro,  siendo ahogados en una piscina olímpica o haciendo frente a los tanques de Tiananmen con la antorcha olímpica. La crudeza, brutalidad y excesos de esta publicidad fue reconocida por la propia Amnistía Internacional, que se desvinculó rápidamente de la campaña, frustrando su difusión en medios de comunicación.

La conjunción de ambas campañas ha acrecentado los resultados de la campaña realizada para Adidas, exacerbando más allá de lo esperado el orgullo de los chinos, que, como en el caso del Tíbet, se han plegado para defender su dignidad como pueblo y nación.