Los Juegos de las dos Chinas
¿Qué tienen en común los anuncios que se muestran sobre estas líneas con la
serie de imágenes publictarias que sigue abajo?
Es evidente que ambas campañas se centran en China y sus Juegos Olímpicos, aunque desde perspectivas diametralmente opuestas: el esplendor de la cita de Pekín a través de Adidas, y una exacerbada tenebrosidad del sistema político chino y los Juegos que organiza, bajo el prisma de Amnistía Internacional.
Dos campañas y una misma agencia de publicidad: TBWA.
La firma de Omnicom Group se mueve entre dos aguas sin reparos ni apuros, con la seguridad, confianza y convencimiento que le reporta ese dinero que no entiende de dignidad y que le avala para respaldar y criticar sin tapujos y al mismo tiempo al país pseudocomunista. No hay catadura moral (¿qué es eso?).
La campaña para ensalzar los valores de los juegos chinos ha sido realizada por la delegación de TBWA en Pekín, mientras que la denuncia de las violaciones de los derechos humanos ha sido firmada por TBWA París.
Orgullo chino
“Together in 2008, Impossible is Nothing” es el lema de la campaña que Adidas lanzó en noviembre pasado en el país asiático, que ensalza el orgullo del pueblo chino y alienta su nacionalismo, representado en algunos de sus atletas más competitivos -como la baloncestista Sui Feifei, el futbolista Zheng Zhi, el saltador Hu Jia o el equipo nacional femenino de voleibol- y las masas que les respaldan.
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Derechos humanos
“Después de los Juegos Olímpicos, la lucha por los derechos humanos debe seguir adelante” es el lema de la campaña paralela de TBWA, diseñada en París en nombre de Amnistía Internacional, para la que también han recurrido a atletas chinos, pero esta vez humillados, encadenados a pesas, tiroteados en un campo de tiro, siendo ahogados en una piscina olímpica o haciendo frente a los tanques de Tiananmen con la antorcha olímpica. La crudeza, brutalidad y excesos de esta publicidad fue reconocida por la propia Amnistía Internacional, que se desvinculó rápidamente de la campaña, frustrando su difusión en medios de comunicación.
La conjunción de ambas campañas ha acrecentado los resultados de la campaña realizada para Adidas, exacerbando más allá de lo esperado el orgullo de los chinos, que, como en el caso del Tíbet, se han plegado para defender su dignidad como pueblo y nación.
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AGARESO
15 Julio, 2008 a las 2:34 pm
EXCELENTE POST!!!!!!!!!