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El periodista Pepe Cervera describe en su blog Perogrullo una serie de características que tendrán todos los medios de comunicación, con aspiraciones a sobrevivir en el futuro digital sea cual sea el soporte que los soporte. Puede que estos rasgos no basten para garantizar el éxito, pero carecer de ellos garantizará el fracaso:

• Selección de un nicho de público y temático; renuncia explícita a cubrirlo todo para todo el mundo. Se acabaron los medios de masas.
• Obsesión con el público y los temas seleccionados; dominio del campo informativo elegido. Si no te apasiona el tema y el enfoque no sirves, porque se notará en tu periodismo.
• Respeto absoluto al público elegido y sus intereses y peculiaridades. Humildad ante tus lectores, que saben más que tú del tema.
• Dedicación a la excelencia periodística en el nicho y en el formato elegidos. Lo que manda son las historias y su calidad, no la tecnología ni el negocio.
• Microempresas o nanoempresas, con participación directa de los propietarios y objetivos económicos modestos. La estructura empresarial ha de ser fluida, ágil, y sin los dispendios tan queridos por las empresas tradicionales.
• Heterodoxia en formatos, puntos de vista, tono, objetivos y métodos. Sólo la eliminación de las anteojeras que imponen los formatos y las estructuras empresariales tradicionales proporciona suficiente flexibilidad y creatividad.

Podría añadir algunas ideas más, pero hay una en la que he incidido recientemente que me parece fundamental: priorizar los contenidos frente a la publicidad. Contenidos propios y significativos son claves para el nuevo modelo de negocio que exige el cambio de paradigma. Y son claves también para recuperar el prestigio perdido entre los ciudadanos por las prebendas comerciales y políticas a las que han accedido los medios. Hay que atreverse y experimentar con un nuevo modelo de negocio que, paradójicamente, exige un regreso al periodismo primigenio, libre, fiscalizador y vigilante de los poderes y aliado del ciudadano. Es hora de cambiar las prioridades.

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