La campaña política para las elecciones presidenciales en Estados Unidos ya está en marcha y, con ella, los análisis del impacto de los medios de comunicación. Un estudio del Pew Research Center revela que las redes sociales apenas están teniendo impacto informativo en la campaña: sólo uno de cada cinco ciudadanos (20%) obtiene con regularidad o a veces información sobre la campaña en Facebook y sólo uno de cada veinte (5%) dice lo mismo sobre Twitter. Además, entre los usuarios de estas redes sociales, la mayoría asegura que casi nunca o nunca aprende algo acerca de la campaña o sobre los candidatos a través de estas fuentes.
Internet supera a los periódicos locales
El estudio también revela que el interés de los ciudadanos por la campaña ha caído respecto a años anteriores, sobre todo entre los jóvenes, y, por primera vez en un año electoral en Estados Unidos, internet ha superado a los periódicos locales como fuente primaria de noticias políticas. También se ha reducido el impacto de las televisiones locales y ha aumentado el de las noticias por cable, que ahora son la principal fuente de noticias de la campaña.
La investigación señala que menos estadounidenses están siguiendo de cerca las noticias sobre la campaña presidencial, en comparación con la de hace cuatro años. Y todos los medios pierden impacto, excepto internet, aunque su crecimiento ha sido modesto comparado con su evolución entre 2000 y 2008, periodo en el que casi se triplicó su impacto.
Top online
Entre las fuentes de internet específicas a las que los estadounidenses acuden en busca de noticias sobre la campaña e información política, la más popular es la CNN, visitada por el 24% de los ciudadanos consultados. Le siguen Yahoo (22%), Google (13%), Fox News (10%), MSN (9%) y MSNBC (8%).
HuffPost: mucho ruido y pocas nueces
Sitios populares de orientación política como el Huffington Post y Drudge Report apenas son consultados, cada uno, por el 2% de las personas que buscan noticias de la campaña en internet. Estos datos cuestionan el modelo del Huffington Post, basado en la cantidad y no tanto en la calidad y el rigor periodístico, a través de la agregación masiva de contenidos, fundamentalmente de blogs y opiniones.
En Europa, El País, Le Monde y el grupo italiano L’Espresso deberán tomar buena nota de estos datos después de haber sido seducidos por Arianna Huffington y firmar acuerdos de colaboración con el periódico de AOL. Los resultados de la encuesta realizada por el Pew Research Center demuestran que el modelo de medio de información que representa el Huffington Post no cuenta con la confianza de los ciudadanos que buscan en la red información política que les aporte algo sustancial.
